1、 擁有的(Owned)：如自家的官方網站或是招牌，能夠充份揭露品牌資訊，然而帶來的行銷範圍及效果相對有限。
2、 買來的(Bought)：如大眾媒體廣告，能夠協助並驅動人們對於產品有初期的了解，如果預算夠多，就能夠帶來廣泛的曝光度。
3、 賺到的(Earned)：
指在付費的廣告外，所能賺到的自發性報導或行銷效果，當我們的行銷夠具有創意時，就能夠賺到更多的行銷力，讓人們自發性的成為行銷的散播媒介。
可口可樂 VS 百事可樂 ~ 萬聖節
Coca Cola最大的競爭對手百事可樂曾在萬聖節推出一個有趣的廣告，讓百事可樂批上Coca Cola的大紅外衣，來隱喻Coca Cola是個妖怪，而萬聖節就是個扮妖怪的節日。結果Coca Cola的回覆很妙，他們原封不動的保留了這個圖並改了一下Slogam，變成：「每一個人都渴望當英雄！」，狠狠的幽了百事可樂一默，於是Coca Cola幾乎沒有花到什麼預算，這個充滿創意的回擊，就為Coca Cola創造了許多賺來的行銷。
2、 買來的(Bought)：如大眾媒體廣告，能夠協助並驅動人們對於產品有初期的了解，如果預算夠多，就能夠帶來廣泛的曝光度。
3、 賺到的(Earned)：
指在付費的廣告外，所能賺到的自發性報導或行銷效果，當我們的行銷夠具有創意時，就能夠賺到更多的行銷力，讓人們自發性的成為行銷的散播媒介。
可口可樂 VS 百事可樂 ~ 萬聖節
Coca Cola最大的競爭對手百事可樂曾在萬聖節推出一個有趣的廣告，讓百事可樂批上Coca Cola的大紅外衣，來隱喻Coca Cola是個妖怪，而萬聖節就是個扮妖怪的節日。結果Coca Cola的回覆很妙，他們原封不動的保留了這個圖並改了一下Slogam，變成：「每一個人都渴望當英雄！」，狠狠的幽了百事可樂一默，於是Coca Cola幾乎沒有花到什麼預算，這個充滿創意的回擊，就為Coca Cola創造了許多賺來的行銷。
McDonald's的誠實+幽默
加拿大的McDonald's開放了一個顧客論壇，一一去回覆消費者的疑問，其中一個消費者提出了一個有趣的問題：「為什麼我所吃到的漢堡跟廣告中差那麼多？」結果McDonald's的回覆很妙，他為廣告及實際的漢堡作了一個圖解說明：「廣告中的漢堡來自於Photoshop，製作花了四小時，而你吃的漢堡來自於我們的餐廳，只花了一分鐘製作！」這個誠實又詼諧的回覆被消費者們廣為分享，不但未對品牌造成傷害，反而為品牌塑造了誠實又有創意的形象，沒有花費任何的預算就達到了品牌行銷的效果。
傳統的行銷觀念是以付費媒體作為行銷的主軸，並放入大部份的預算，然而如果能夠將預算轉向投資創意的啟發，這些創意就能為品牌賺到用錢買不到的行銷媒體，創造並賺到額外的行銷，這就是行銷中所追求的最精彩部份。
