Ray Kroc 1902出生於美國，在他完成了中學的學業後，美國進入了經濟大蕭條的時代，讓Ray Kroc放棄了上大學的機會，投入了房地產的經營，也因此培養起其對房地產的智慧及敏銳度，且事業也漸漸的上了軌道。無奈第二次世界大戰爆發，Ray Krco房地產的事業也一蹶不振一落千丈。之後，他成為了一個奶昔機器的推銷商，此時的他，已經是個逾50歲的中年人。
1954年在一個偶然的機會下，Ray Kroc發現了業務的報表上，出現了一個頗為異常的銷售數字，一家叫作McDonald的餐廳跟他訂購了八台的奶昔機，這個數字引起了Ray Kroc高度的好奇，因此他決定立刻前往一探究竟。
來到了這家名為McDonald的餐廰後，一個小小的停車場餐廰中卻擠滿了上百個用餐的客人，服務人員熱情的服務及工作著，提供的餐點快速、便宜又有效率，在短短的15秒內就能夠為客人準備好供餐，最重要的是，這套流程及方法幾乎簡單到人人都能學的起來，Ray Kroc完全被眼前的這個景象震攝住了，他直覺的認為，如果能夠將眼前的這套系統發展到世界各地，這將是一個不可限量的驚人大生意。
Ray Kroc在下定決心後，必立刻動身去說服這家餐廰的主人McDonald兄弟，希望將他們製造漢堡的方法及流程，建立起一套特許經營的加盟事業，起初McDonald兄弟對於這個想法根本一點兒興趣都沒有，因為光是這一家McDonald餐飲店，就足以讓他們一年賺上十多萬美元，何必去自找麻煩冒這個風險呢？
即使被拒絕，Ray Kroc仍然從未死心，以三顧茅廬、三拜九叩的精神屢屢跟McDonald兄弟提出這個邀約，最後Ray Kroc甚至提供了一份不平等條約，幾乎把大部份的利潤都給了McDonald兄弟，自己只有留下微薄的經營獲利，終於讓McDonald兄弟點頭答應了Ray Kroc的提議，讓Ray Kroc能夠去販售McDonald的連鎖加盟權，此時的Ray Kroc已經52歲。
在Ray Kroc獲得了McDonald的連鎖擴展權後，他就在美國伊芳利諾伊芳州開了第一家餐廰，並創辦了McDonald的體系公司，從房地產及推銷員出身的Ray Kroc，非常擅常從市場及消費者的角度來看待事情，讓McDonald很快的成為一個品質一致又穩定的體系，成功站穩了McDonald大展鴻圖的第一步。
在Ray Kroc為McDonald辛苦征討商場多年後，McDonald已經被Ray Kroc從原本的單一店家，打造成一個擁有兩百多家加盟店的大型連鎖企業，最後Ray Kroc作了一個重要的決定，他把所有的身家財產加上所有的信用貸款透支到了極限，籌出了270萬美元，將McDonald這個商標從McDonald兄弟手上買了過來，成為McDonald真正的主人。
McDonald以一個金黃色的雙拱門M來作為商標，代表著歡樂與美味，而這也是McDonald想要帶給消費者最主要的印象，在Ray Kroc的經營下，McDonald的成長速度極為驚人，創業十週年時，美國已經有七百餘家的McDonald餐廰，而這個金黃色的Logo，更朝向全世界的各個角落前進。
之後Ray Kroc又增加了大量的不動產人員及事業體，並大量在房地產業中進行物件的投資，而為了能夠讓每一個加盟店都能夠維持相同的質量，Ray Kroc更拒絕了任何特許權的轉讓，要一手控制每一家McDonald的品質及管理。
Ray Kroc與所有加盟McDonald的老闆建立起一種很緊密的合作關係，因為加盟店的營業額能夠決定總公司的利潤，因此他們的利益及立場是一致的，而非一種對立的關係，McDonald不只是單純的借出商標，更是將整套的生意系統都教給了他們的加盟主，讓每一家店都能夠遵循著McDonald的核心價值及經營哲學，來持續的擴展McDonald的宏圖大業，成為全世界最有價值的速食業龍頭。
1954年在一個偶然的機會下，Ray Kroc發現了業務的報表上，出現了一個頗為異常的銷售數字，一家叫作McDonald的餐廳跟他訂購了八台的奶昔機，這個數字引起了Ray Kroc高度的好奇，因此他決定立刻前往一探究竟。
來到了這家名為McDonald的餐廰後，一個小小的停車場餐廰中卻擠滿了上百個用餐的客人，服務人員熱情的服務及工作著，提供的餐點快速、便宜又有效率，在短短的15秒內就能夠為客人準備好供餐，最重要的是，這套流程及方法幾乎簡單到人人都能學的起來，Ray Kroc完全被眼前的這個景象震攝住了，他直覺的認為，如果能夠將眼前的這套系統發展到世界各地，這將是一個不可限量的驚人大生意。
Ray Kroc在下定決心後，必立刻動身去說服這家餐廰的主人McDonald兄弟，希望將他們製造漢堡的方法及流程，建立起一套特許經營的加盟事業，起初McDonald兄弟對於這個想法根本一點兒興趣都沒有，因為光是這一家McDonald餐飲店，就足以讓他們一年賺上十多萬美元，何必去自找麻煩冒這個風險呢？
即使被拒絕，Ray Kroc仍然從未死心，以三顧茅廬、三拜九叩的精神屢屢跟McDonald兄弟提出這個邀約，最後Ray Kroc甚至提供了一份不平等條約，幾乎把大部份的利潤都給了McDonald兄弟，自己只有留下微薄的經營獲利，終於讓McDonald兄弟點頭答應了Ray Kroc的提議，讓Ray Kroc能夠去販售McDonald的連鎖加盟權，此時的Ray Kroc已經52歲。
在Ray Kroc獲得了McDonald的連鎖擴展權後，他就在美國伊芳利諾伊芳州開了第一家餐廰，並創辦了McDonald的體系公司，從房地產及推銷員出身的Ray Kroc，非常擅常從市場及消費者的角度來看待事情，讓McDonald很快的成為一個品質一致又穩定的體系，成功站穩了McDonald大展鴻圖的第一步。
在Ray Kroc為McDonald辛苦征討商場多年後，McDonald已經被Ray Kroc從原本的單一店家，打造成一個擁有兩百多家加盟店的大型連鎖企業，最後Ray Kroc作了一個重要的決定，他把所有的身家財產加上所有的信用貸款透支到了極限，籌出了270萬美元，將McDonald這個商標從McDonald兄弟手上買了過來，成為McDonald真正的主人。
McDonald以一個金黃色的雙拱門M來作為商標，代表著歡樂與美味，而這也是McDonald想要帶給消費者最主要的印象，在Ray Kroc的經營下，McDonald的成長速度極為驚人，創業十週年時，美國已經有七百餘家的McDonald餐廰，而這個金黃色的Logo，更朝向全世界的各個角落前進。
之後Ray Kroc又增加了大量的不動產人員及事業體，並大量在房地產業中進行物件的投資，而為了能夠讓每一個加盟店都能夠維持相同的質量，Ray Kroc更拒絕了任何特許權的轉讓，要一手控制每一家McDonald的品質及管理。
Ray Kroc與所有加盟McDonald的老闆建立起一種很緊密的合作關係，因為加盟店的營業額能夠決定總公司的利潤，因此他們的利益及立場是一致的，而非一種對立的關係，McDonald不只是單純的借出商標，更是將整套的生意系統都教給了他們的加盟主，讓每一家店都能夠遵循著McDonald的核心價值及經營哲學，來持續的擴展McDonald的宏圖大業，成為全世界最有價值的速食業龍頭。
