產品的包裝往往就能代表一個品牌的價值主張，不同的品牌意象往往必須採用不同的包裝策略，且包裝策略一定要跟品牌的行銷策略緊緊相扣，只要包裝策略的定位夠明確，就能為消費者創造高便利性及價值感，更能為企業帶來高利潤。
一般而言，產品的包裝策略應該符合三項原則，分別為適用原則、提升價值原則及降低成本原則。
一、 適用原則
包裝應該具有保護商品的功能，能夠便利商品的儲藏及運送，並同時能夠在上面註明商品的相關資訊，讓商品的資訊能夠清梵的傳達給企業的運輸及倉管單位，同時亦傳達給目標消費者。
二、 提升價值
好的包裝能夠充份發揮品牌的意象及價值，充份為商品加分，以相對較少的包裝成本投入，來創造出相對較高的價值感及價格，創造企業的利潤。
三、 降低成本
包裝一定要考慮到經濟原則，在符合品牌定位的前提下，盡可能的去降低包裝的成本，僅將成本用在最重要的地方，省去相對不重要的包裝成本。
IKEA的包裝策略可說是別出心裁，更完全符合了包裝策略的三項重要原則。IKEA堅持採用平整包裝及模塊組合，不但有效的降低傢俱運送過程中可能產生的成本及損壞率，更有效提升了倉儲的效率性。且這種簡易式的包裝，不但能夠有效降低成本，同時亦告訴了消費者IKEA所追求的一個核心價值，就是IKEA盡可能的省下所有成本，並回饋給顧客，以平價好商品的定位，來為顧客的荷包省錢。
明明省的是IKEA的錢，卻又同時塑造了IKEA為客戶省錢的價值主張，一舉而數得，IKEA無疑是最大的獲利者。
