每個人都知道網路行銷的重要性，因此不少資本額不高的初期創業者，亦將大部份預算投資在網路行銷上，請人設計網頁、買關鍵字、買曝光及買讚，然而為何真正能在網路世界行銷成功者卻是少之又少？
大數據與小資本
我們在作研究時是藉由樣本的取得，進而去推算母體來得到我們要的資訊，而所謂的大數據，則是直接去取得這些散布在網路的母體資訊，進而找到藏在消費者內心深處的需求，再藉由這些資訊預測並分析未來的趨勢。
然而若反過頭來看，其實這也代表著在這個大數據的洪流中，行銷人要想產生一些漣漪並不容易，這是一個資訊爆炸的時代，一個人一天所接觸到的資訊量，可能超越古人一整年。對於資本額有限的小資創業家而言，在銀彈未足、羽翼未豐時將大量預算投入於此，猶如將錢投入許願池一般，買的是一個希望，而不是實質的行銷力。
大手筆或小創意
資本額有限的小資創業家，就不應該將過多的預算，放在用錢就買的到的行銷資源上，因為根本難以達到行銷效果。行銷絕非單純砸錢搏版面如此簡單，事實上網路世界最具行銷力的部份，根本是錢所買不到的。
Unliever的執行長Keith Weed就將行銷力分為擁有的(Owned)、買來的(Bought)及賺到的(Earned)。擁有的指的是自家的招牌或官方網站，買來的就是大手筆得到的那些廣告版面，而所謂賺到的，則是指經由創意發想，所獲得的媒體自發性報導，亦或是鄉民自發性轉載，而這正是小資行銷最該努力的部份。
在大數據的時代中，若將付費媒體作為行銷主力，放入大部份的預算，那買的只是一個曝光機會，帶來的行銷力並不大，然而如果能夠將預算轉向創意的啟發，這些創意往往能為我們創造一些用錢所買不到的行銷力，讓媒體及鄉民成為我們免費的行銷載體。
「拉」比「推」更有力
狄弗勒及博羅奇(DeFleur & Ball-Rokeach)在媒體依賴理論中提到，不同媒體對於不同人會產生不同影響力，過去我們可以花錢將我們想要行銷的資訊「推」給消費者，然而現在的消費者並不會買單，因為他們想要看到的是自己有興趣，且能夠樂在其中的媒體資訊，因此數位時代的行銷應該想辦法創造有趣的玩意，讓消費者主動被「拉」進來，而非將無趣的資訊「推」給消費者。
小資創業家千萬不要企圖用錢堆積出行銷力，因為如果自家的產品或是創意根本不具吸引力，那麼所有投入的行銷預算將形同浪費。事實上那些在網路行銷上獲得成功的品牌企業，並不是因為網路而成功，而是本身的創意及商業模型就成功，網路僅僅是扮演著快速傳播的舵手罷了。
小資行銷要成功，靠的不是大手筆，而是小創意！
狄弗勒及博羅奇(DeFleur & Ball-Rokeach)在媒體依賴理論中提到，不同媒體對於不同人會產生不同影響力，過去我們可以花錢將我們想要行銷的資訊「推」給消費者，然而現在的消費者並不會買單，因為他們想要看到的是自己有興趣，且能夠樂在其中的媒體資訊，因此數位時代的行銷應該想辦法創造有趣的玩意，讓消費者主動被「拉」進來，而非將無趣的資訊「推」給消費者。
小資創業家千萬不要企圖用錢堆積出行銷力，因為如果自家的產品或是創意根本不具吸引力，那麼所有投入的行銷預算將形同浪費。事實上那些在網路行銷上獲得成功的品牌企業，並不是因為網路而成功，而是本身的創意及商業模型就成功，網路僅僅是扮演著快速傳播的舵手罷了。
小資行銷要成功，靠的不是大手筆，而是小創意！
