上帝創造了亞當與夏娃，兩人在伊甸園中過著逍遙自在的日子，伊甸園中有一顆智慧之樹，樹上長滿了誘人的禁果，亞當與夏娃最後受不了這顆禁果的誘惑吃下了他，這是人類歷史上第一顆誘惑人的蘋果。到了21世紀後，Steve Jobs創造了第二顆蘋果，這顆蘋果比起第一顆蘋果更佳的誘人，而且風靡了全世界，讓全世界的人們望之飢腸轆轆，無法抗拒，這第二顆蘋果，就是Apple！
行銷的初階在作產品，之後開始作品牌，而最高級的行銷是在作品牌的信仰，Apple無疑是箇中好手。曾有一個被廣為流傳的網路笑話：「全世界最遙遠的距離，是你出門去買蘋果五代，而我去買五袋蘋果」，Apple的產品總是價格不菲，卻依然令人趨之若鶩，為之著迷，這就是屬於Apple的饑餓式行銷。
饑餓行銷簡單來說，便去控制產品市場上的產量，讓整個市場產生供不應求的現象，使得人人都希望有機會能夠獲得這項稀有的珍品。要讓這種行銷成功，還必須要有一連串的鋪成。
首先，Apple在發行新產品時，一定會放出風聲告訴大家將會有新玩意問世，但是詳細細節卻從不公佈，而是任由市場的臆測及補風捉影，不久後所有的消費者都對這項產品既期待又好奇，渴望能夠獲得更多的資訊。就在此時，Steve Jobs就會現身在世界大會中，以精湛的演講魅力讓這項產品正式與大家見面，這段時間消費者的渴望幾乎已達到了極高點。
iPad剛進入市場時，限定每人只能限購一台，而iPhone的上市，更可以看到全世界的民眾徹夜排在Apple賣場中的盛況，期待搶到第一手的Apple產品，正所謂物以稀為貴，這種「一機難求」的現象，更加深了全世界人們對於Apple的饑餓感。
然而，饑餓行銷並非所有品牌都適合，iPhone及iPad在問世以前，Apple的品牌價值及魅力就已經極高，有著固定的追隨者，才得以帶動更大的一波追隨力量，因此饑餓行銷只適合於已經有一定價值之明星品牌，而非沒有市場基礎的小品牌，想採用這種行銷方式，還必須先秤秤自己的斤兩才行。
