網路拍賣的行銷，已經成為全世界最多人使用的出貨方式，網路拍賣可說是最好入門的創業方式，如今許許多多買家及賣家紛紛走入了網路拍賣的市場，也因為這些人潮構築起網路拍賣的龐大商機，然而沒有進入障礙，當然也意味著競爭者眾，在這些賣家當中，能夠脫穎而出就屬於少數了，究竟該如何在網拍行銷這塊市場中成功的立足呢？
1、 獨特的產品開發力：特別及品質一直都是網拍的基本要件，網路賣家要能夠永續經營，眼光的獨到一直是重要的一環，除了商品本身的魅力外，也意味著要避免到完全競爭的市場去進行削價競爭，特別的產品將可以去滿足小眾的市場，找到自己利基。
2、 專業的包裝：網路拍賣仍然有一些限制性，首先，他們無法讓消費者能夠實地的把玩商品，因此，將商品的所有特性詳細的描述，就成為一個相當重要的課題，此外，包裝也是一門重要的學問，第一要件在於包裝的安全性，避免寄送的過程商品受到損害，第二個在於包裝的美觀性，這將影響到買家對於消費的整體觀感。
3、 客人至上：在現實的世界中，若遇到了不講理的顧客，即使因此造成了一些爭辯，對於店家的傷害力仍然有限，但是網路拍賣的世界中就不一樣了，因為「評價」及買賣雙方之間的應對，都會成為一種記錄，並深深的影響你日後的商譽，此外，若成本許可，應該盡量提供能降低消費者對於虛擬世界買賣的不安全感，如隨時的進度通知，電話聯絡等，都能增加消費者的下標意願，以及下一次作成交生意的機會。
4、搭配與拍攝：「有圖有真相」一直是網路世界的真理，即使在網路拍賣上仍然不例外，當一個拍賣少了照片，就少了一份吸引力，也少了一份可信度。若能搭配上一個好的模特兒及造型，就更能讓整個賣場更加的有吸引力，營造出一種屬於店家的獨特氣氛。
贏家詛咒
網路拍賣的興起，讓整個市場更趨向公開透明化，而變成一個完全競爭的開放性市場，究竟這個現象，讓我們的市場價格有了些什麼樣的變化呢？
eBay的出現，為市場上的買賣雙方找到了一個強大的連結性，讓整個市場更加的透明活絡，也因此產生了一門討論有關市價改變的學問。在eBay的普及化後，就有不少的收藏家在抱怨這種屬於eBay的價格效應。當eBay未出現前，許多珍貴的收藏都有著其自己的網絡及通路，也許是一家店家，也許是一個不為人知的網路，最重要的是，由於這些網絡並不廣為人知，因此收藏家們都能以相對低的價格來滿足自己的收藏，eBay出現後，卻讓收藏品的價格扶搖直上，這個現象被稱為「贏家詛咒」。
「贏家詛咒」的概念，最早出現於1970年代，當時的油井是以租貸拍賣的方式來進行，在這個油井拍賣的過程中，每一個競爭者在進行拍賣前通常都會先進行石油儲存量的估計調查，至於油量的估計值可能有高有低，然而最後的得標者往往都是最高估油井的競標者，因此換句話說，這個得標者一定就付出了高出合理價格以上的得標價，而陷入了一個相對劣勢的境地，因為這也代表他付出了其他競價者所不願意付出的代價。
有趣的是，雖然買主抱怨eBay抬高了收藏品的價格，但是相反的，賣方卻也開始抱怨起eBay的出現，壓低了他們的價格及利潤空間，在過去產業只需要跟自己產業間競爭，在eBay出現後，卻還要面對來自沒有店租成本的新競爭者的挑戰，也往往會陷入價格競爭的循環。由於太容易找到同類型的商品，消費者往往為了微薄的價差就會跑掉，低價格導向自然就成為了網路拍賣的特性之一。隨著供給的增加，讓成交價格形成了一股螺旋式的下降。
或許eBay確實影響了市場的價格，然而事實上他只是在促成一件天經地義的事，或許應該說，他只是加速了一件本來就在發生的事，讓市場的成交價格更快的趨近最理想的價格，同時也為市場起到了一個價格制定的機制，讓更多的買賣雙方能一起面對，一起達到最佳的市場均衡。
