Google 「關鍵字行銷」

每一個時代都有每一個時代最佳的廣告媒體,從過去的傳單、報紙到電視廣告,都有他們強大的聚焦魅力,然而,電腦的普及及網路時代的來臨,讓每個消費每天都願意花上大把的時間上網去搜尋自己想要的資訊,讓網路行銷成為一門重要的顯學,此時「關鍵字」就成為一個重要的課題了,因為他能讓你的品牌成為消費者搜尋時最優先看到的資訊。

我們在日常生活中,只要需要資訊及答案,最先想到的往往是到搜尋引擎尋找答案,關鍵字廣告會出現在搜尋頁面最顯眼的地方,讓企業能夠輕易抓住核心顧客的商機,這種行銷方式並沒有像電視廣告如此多的視覺及聲音效果,僅僅就只是簡單的搜尋動機,但就是這樣簡單的動機,就能夠讓自家的品牌出現在目標客群的眼中,並進而找到及抓住企業的目標客群。




Google提供一個免費的搜尋引擎,但他的營收卻足以讓Google成為全世界賺錢的品牌之一,最主要便在「關鍵字」的營運方式,Google超過99%的營收都來自於一套系統,AdWords & AdSense的關鍵字廣告行銷。Google的AdWords系統,能夠精準的讓企業找到目標客戶,從國家、時段、類別都能靈活調整,並善於分配廣告預算。

Google在技術上有兩大關鍵:一是提升搜尋精確度,二是降低平均搜尋成本,營利上則有兩大關鍵,一是關鍵字廣告AdWords,二是與其他網站經營者共享利潤的AdSense。這兩個系統,能夠確實將不同類型的廣告,傳遞真正的目標客戶,而非放在搜尋頁面上。讓Google能夠在提供強大的搜尋技術的同時,更提供了最優質的廣告價值。

Google將自家強大的搜尋技術傳達給了全世界,同時將這項技術賣給其他的入口網站,一來帶來了營收,二來更使網絡的搜尋需求急速激增。許多企業在發展時,往往因為營利的考量及環境的壓力,都必須割捨一些原先創業時的堅持及理念。然而Google卻從未忘記他們真正的使命:「整合全球訊息,使人們受益」,在其他搜尋引撆陸續將自己的首頁以大量的新聞、天氣、廣告佔據以獲得營利的同時,Google卻使終堅持走著自己的路,留給使用者一個清新、無垢的搜尋頁面。

Google使終堅持將搜尋的結果與廣告分離,其他網站銷售的是網頁橫額廣告,而Google的廣告商僅有使用者在點擊廣告連結時才需付費,創造了一個高質量的廣告空間。這個突破性的產品讓 Google 可將廣告連結到任何網站內容,而不只在它提供的搜尋結果而已,讓Google成為關鍵字行銷領域中的標竿品牌。


SEO行銷


所謂的SEO行銷(Search Engine Optimization),一般指藉由網站的策劃、建構及維護,將自己的網站進行一個搜尋引擎優化的動作,其主要的目的是增加自己網站的曝光度,目前網路上有不少進行SEO的方法,也有不少專營SEO的行銷公司,其目的皆為增加網站行銷的效果。

如果能夠成功的進行SEO,將自己的網站行銷出去將有許多的好處,首先能夠增加消費者的接收度,達到廣告的效果。且能夠針對目標客群,抓住真正的潛在顧客,加上其付出的成本一般會較購買關鍵字更低,且一般SEO獲得的為自然排序的結果,對於消費者有更高的說服力。

SEO行銷法又可分為白帽及黑帽法,前者為遵循遊戲規則的一種優化法,一般是指創造網站價值及內容,以得到顧客的青睞,後者則為欺騙搜尋引擎的優化法,一般是採用一種垃圾索引的方式,來達到吸引造訪者累積流量的目的。

一、 白帽SEO

(一)增加網站的價值性及原創內容。
(二)主題明確,操作易上手。
(三)透過社群網站或是Mail的方式分享。
(四)在具影響力的網站集團設計網站,如Google、Yahoo等。

二、 黑帽SEO

(一)付費連結:透過特殊網站的軟體,來密集造訪自己網站,增加流量。
(二)垃圾索引:指透過欺騙搜尋引擎演算的方法,來達到被搜尋目的。
(三)橋頁:指透過軟體生成大量包含關鍵字的網頁,誤導搜尋結果。
(四)惡意點擊:指藉由特殊軟體,大量點擊競爭對手的付費廣告,當競爭對手的付費廣告達到點擊上限後,將被搜尋引擎下架。