在運動行銷的領域中，運動明星的代言是相當具有效果的，運動員的鮮明形象往往能夠對品牌有直接性且正面性的推播效果，此外諸如奧運行銷或是主辦各大運動賽事及活動，都是運動行銷的範疇。
「奧運行銷」是世界級品牌爭相採用的行銷類型，且不單單是倨限於運動品牌，許多知名的品牌都相當喜歡與奧運作一個行銷連結，來提高品牌的曝光度及知名度。
然而若是只在重要的賽事期間大打廣告，那只能強化品牌本身的能見度，僅能形成一個品牌「廣度」的宣傳效果，但是諸如品牌的忠誠度及購買力的效果卻相對有限，並不一定能夠立即建立起品牌的「深度」。因此主辦一些更能貼近消費者的活動就顯的相形重要，因此運動行銷必須要能夠以「大眾活動」來切入，拉近與消費者之間的距離，讓目標消費者能夠更貼近品牌。
在進行運動行銷時，品牌與行銷本身的關聯性是相當重要的學問，有了明確的定位才能達到明確的行銷效果，如果我們的目標族群是年輕人，就應選擇諸如籃球、棒球等年輕人較喜愛的運動，反之，如果我們的目標顧客年齡層較高，就可選擇諸如高爾夫、賽車等運動。有了明確的市場區隔及目標，才能達到最好的運動行銷力。
商標及口號
商標可以代表一個品牌或企業的公眾價值，同時也能夠代表他們產品的品質，因此一個好的商標設計，就能夠更有效的為品牌作一個文化及價值的傳遞，一個好的商標，應該要讓消費者容易去記憶，且能夠與品牌本身作一個最直覺的聯結。
在很多NIKE的廣告中我們甚至連NIKE四個英語字都看不見，因為他們的勾勾商標已經足以代表品牌的一切，他們有足夠的把握只要人們看見了這個勾勾，就能夠完整的與NIKE作一個聯結。
而廣告標語則代表了一個品牌或企業所欲表達的企業文化及信念，廣告標語不宜過於攏長，只要能夠確實反應品牌的精神，愈是簡短扼要就愈容易被人們所記憶及傳誦，而NIKE的勾勾商標及Just do it標語，無疑是最成功的商標及標語典範。
1988年，NIKE開始採用「Just do it」的廣告標語，這句簡短的英文，卻完整表達了其品牌的意象及價，傳達了一種美國的古老智慧及生活方式，「做就對了！」，這種精神並不單單只適用於運動場上，更能夠激勵著每一個人坐而言不如起而行的積極態度，只要肯做！必定能夠有機會收獲，只要肯做！就一定能夠有機會成功。
勾勾商標及Just do it的標語，幾乎完整表達了NIKE的企業價值及文化，這種精神可以追溯回美國古老的拓荒精神，並將其對於成功的衝勁及渴望，成功的融入在NIKE的品牌精神，風靡了全世界的人們。
