有人說女人的錢最好賺，因為他們對於美麗所願意付出的代價是無法估計的，美麗是所有的女人永遠不會停止追求的目標，臉蛋、身材、頭髮甚至是氣色，只要我們能掌握任何一項讓女人更加美麗的秘訣，我們就能夠讓女孩們趨之若鶩，創造龐大可觀的商機，這就是美麗行銷。
要進行美麗行銷必須要能夠了解並掌握女人心，然而事實上，女人心往往是最善變難以捉摸的，對於美麗的認知各國各地皆有所有不同，西方女性對於美麗的定義大部份集中在性感及女人味，而對於東方的女性而言，可愛是他們追求的重要元素，這不但可反應在女性的妝感上，更直接反應在他們喜歡搭配的飾物配件上。
此外，對於美麗的認知也往往隨著時代，甚至是當季的流行在改變，因此對於美麗行銷而言，了解時代及時尚對於美麗的潮流是相當重要的，過去在中國唐朝認為豐滿的女人是美麗的，到了現代則並遍認為纖瘦才是美麗的定義。再回過頭來看看韓國的選美，幾乎每一個人的美麗及特徵都極為相似，因為每一個人都在努力追求著屬於當代的美，這就是美麗潮流的變動。
美麗行銷事實上並不侷限於女性市場，能夠讓男性髮量更多，氣色更好的保養品也一向不乏市場，甚至是能夠讓寵物更加漂亮可愛的寵物店，也永遠不乏願意花大錢買單的人。總而言之，只要能夠掌握美麗的秘訣，又為這項美麗法寶作好行銷，就能讓企業獲利，創造美麗的營業數字。
投射效應
投射效應一般指將自己的特點歸因到他人身上，並習慣去用自己的標準來評斷他人，然而事實上這種投射效應亦能夠被運用到品牌的行銷上，如果一個品牌的定位能夠獲得消費者的感同身受，就有機會將品牌塑造出來的形象，成功投射到消費者的身上，甚至讓消費者對於理性知覺失真，認為自己真的如同品牌形象一樣的高雅而充滿魅力，如果能夠如此，那麼品牌的投射效應就成功了。
化妝品的廣告可說是最常被用於這種投射效應的產品，化妝品廣告往往找來擁有美麗容顏的女明星代言，讓消費者有了一個鮮明的品牌印象，更能將這個美麗的容顏投射到一樣使用這項產品的自己，並隨著這樣的想像力來進行消費，因此找到一個具有投射力的模特兒，對於化妝品品牌一向是一個重要的課題。
化妝品要能成功抓住女性顧客必須要付出龐大的用心，並努力創造品牌的重要形象，讓這份形象能夠成功投射女性的身上， 就是要像她們一樣，是化妝品品牌最常採用的一種思維誘導，美麗的容顏、性感的身材，再加上自信高雅的氣質，這些都讓女性消費者為之著迷。
在過去人類一千年的歷史中，最大的突破可說是女權主義的抬頭，如今的女性已經具有不雅於男性的社會地位及經濟地位，也因此一個成功印象的女性品牌，也成為現代女性不停在追求的標的，如果品牌能夠挣得這些女性的情緒投射，就能創造龐大的利基。
